频年来，被韩国政府称为“K-Culture”的韩国文化居品出口收货不俗。从2020年出口额冲破119亿好意思元，到2023年进步143亿好意思元，“K-Culture”出口量不休创出新高。按照韩国政府的目的，本年文化产业出口值将达到160亿好意思元，至2027年有望增至250亿好意思元。
TikTok和分析公司凯度（Kantar）共同发布的进展预测，到2030年，全球对韩国文化居品的开销预测将达1430亿好意思元，若推敲潜在消费者，消费总和可能达到1980年好意思元。韩国文化居品走红全球，除了受益于韩国政府计策导向外，四大平台的携手作用不行或缺。
国内文创平台团聚发力
“K-Culture”由韩剧、韩国流行音乐（K-pop）、游戏、歌舞以及漫画等板块构成，形成出口的竞争上风最初需要鉴定与不息的本色营救，同期也需要较为都全的管事供给配套。为此，韩国政府推出了以本色、创意、管事和繁衍居品为矩阵的文创产业集群拼图，其中本色乃文创产业的中心，包括韩剧、K-pop、游戏等出产与制造，往上是创意挨次的设计与斥地，而处在产业链卑劣的管事与繁衍品分歧包括通顺、营销、管事和衣饰、工艺品、装备等。
“K-Culture”已成为韩国的援助产业，2023年全产业链产值达到了800亿好意思元。同期，文创产业亦然韩国的病笃出口创汇产业，按照韩国文化体育不雅光部的筹画，仅文化本色出口方面，每增多100好意思元就可带动韩国商品出口增多412好意思元，且多达52%的韩国企业销售额都不错搭上文化居品的出口快车，若按2027年文化本色出口额的“四倍效应”筹画，到时韩国出口可获取千亿好意思元的升值。
除了出台《文化产业振兴基本法》《文化产业促进法》等规章以及《21 世纪文化产业设计》《文化产业发展激动规划》等计策文献为文创产业添砖加瓦外，韩国政府还对文化产业每年定向大众预算开销进步千亿好意思元，同期构建了较为好意思满的市集投融资体系，如中央政府层面的信息化促进基金、播送发展基金、文化振兴基金、文化产业振兴基金、电影振兴基金、出书基金等，场合政府层面的首尔文化财团、仁川文化财团等基金，大企业也成立了CJ文化财团、NHN文化财团等买卖基金。
为了确保文创产业计策落地，除了原有的文化体育不雅光部履行部分监管与管事职能外，韩国政府还单独成立了文化产业振兴院，两大机构不仅联手创建了Contents Korea Lab，为创意到创业提供一体化设施管事，况且分歧在各自名下成立了游戏抽象支援中心、游戏时间斥地中心等专科斥地机构。文化产业振兴院还在首尔等14个城市创建了“文化翻新创业园区”，同期勾通数字时间与新媒体的发展，在许多城市建造数字媒体城或者数字媒体文娱集群社区。通过以上力量的团聚，韩国政府规划到2027年“置身全球文创四大强国”行列。
偶像输出平台批量应援
在韩国，千千万万的后生涌入追赶“明星梦”的赛谈，遍布韩国的大小文化经纪公司与后生东谈观点开了“选秀”与“造星”的竞赛。不同于亚洲国度影视歌星时常以个体格式出现，韩国明星频频以偶像组合展示在人人眼前，即即是某个理解单独出场，亦然某个偶像组合团队的成员，这是因为韩国文化经纪公司从一运行就聘请了团队化明星出产模式，之后也以雷同的格式推选给专科表演公司，直至明星开展音乐与影视行动也都所以团队口头或者多东谈主组合体式进行。
被文化经纪公司挑中的选手被称为练习生，他们要摄取严格的军事化管理，被经纪公司从形象、穿搭、行动、唱跳等方面全办法打造。练习生军队弘大，加之文化经纪公司聘请工业化、批量化的明星出产格式，因此韩国偶像组合数目好多。即便成为偶像，其当红周期一般也只可保管三四年，偶像样貌更替很快。这种输出限制化、竞争罪过化、快速迭代化的造星机制使得韩国偶像组合永恒呈现出年青化、先锋化的形象。
由于市集竞争力强，韩国输出了许多成色很高的明星，其中《鱿鱼游戏》女主角郑浩妍三周内在Instagram诱骗粉丝进步1000万；韩国女子组合Blackpink一个月不到在YouTube频谈揽到了9000万东谈主的订阅东谈主数；韩国顶流偶像组合防弹少年团（BTS）成员金泰亨V在Instagram上被评为“全国上最具影响力的亚洲明星”，亦然“全球1000名最具影响力的网红”中名次最高的亚洲明星。这种含金量高、黏性力强的文化载体径直带动了韩国文化居品影响力的提高。
在营造原土偶像的同期，最近几年韩国经纪公司运行暖热明星的国际化创造机制。一方面，偶像组合出现了“韩星+外星”的混搭；另一方面，“原土化”的明星打形成为一种策略性趋势，不雅众由此看到了来自不同国籍的“韩星”组合，这种情况既可增强“韩星”的亲和力与认可度，更能完了粉丝们对“韩星”居品的照单全收。此外，奉行“平台全国主义”理念，韩国经纪公司也会频频撮合“韩星”偶像组合与西方影视明星和大热歌手同台表演，以提高韩星团队与成员的影响力。
国外执行平台立体助攻
由文化产业振兴院、文化体育不雅光部以及国际文化沟通基金会构成的“三驾马车”，携手推动韩国文化居品在全球的市集开拓。其中语化产业振兴院建树了手脚全球据点的国外商务中心，文化体育不雅光部在许多国度建树了国外文化宣传院和国外世宗学堂，国际文化沟通基金和会过在不同国度举办国际齐唱音乐节和齐唱比赛来宣传韩国文化，这些国外机构让韩国文化居品在全球各地尽情扩散与放射。
国外商务中心主要和解韩国其他驻外机构，在与文化出口相干的市集、法律、东谈主力资源和国外创业等方面,为企业提供对口管事，同期隆重在国外举办大限制韩国文化居品展览会等行动。当今国外商务中心已在北京、东京、伦敦、洛杉矶等城市成立了办公时势，本年文化产业振兴院准备将其扩大至全球25个城市，国外拓展的支援预算比2023年增多72%以上，达到679亿韩元。
国外文化宣传院斥资104亿韩元构造了韩国文化居品销售的大数据抽象信息系统，用以分析国番邦度对韩国的文化、艺术需乞降反映，并量身定制居品执行策略。除此以外，还在所及国度平凡招募“纠错改正团”和“名誉记者团”，教导他们对韩国文化、历史进行纠错与报谈，聚拢更多国外东谈主士在“友韩”基础上“知韩”，当今两大团体笼罩全球105个国度和地区。
国外世宗学堂分为文化院世宗学堂与一般世宗学堂，前者由国外文化宣传院隆重管理，后者由韩国国立国语院、韩国岭南大学和其他国番邦度场合大学共同出资筹建，聘请财团化运营管理模式，二者均以学习韩语的番邦东谈主和韩国国外同族为培训对象，当今文化院世宗学堂常训学员有6万东谈主，2025年办学时势从当今的15所增至50所。
韩国应对机构在文化居品执行起到了病笃的接应作用。韩国形象曾因为韩军参加伊拉克干戈而大打扣头，但为了霸占中东文化市集，韩国驻埃及大使馆消耗了五个月时候劝服韩剧《蓝色死活恋》登陆埃及国度电视台，成为最早在中东播放的韩剧之一。该剧结局后，韩国大使馆史无先例地收到了400多个埃及大众的电话，韩剧也由此彭胀至中东地区。
时间营救平台强势赋能
信息时间的迭代翻新让文化得以无界域执行，供给端的买卖成本与需求端的粉丝群体朝着平台聚会，修养出韩国文化居品在全球劲舞的新身姿。
最初是视频流媒体平台，除韩国的TVING、WAVE与NAVER等原土平台外，网飞（Netflix）、迪士尼以及YouTube等国际平台纷纷进驻韩国，这些平台公司不仅投下重资，况且深度参与韩国文创的本色、东谈主力、平台以及分销等产业链全历程。WAVE在昔时3年投资高达4000亿韩元的基础上，规划至2025年在电视剧等制作方面投资1万亿韩元。Netflix昔时10年参加韩国文创产业资金高达9610亿韩元，且规划未来4年将投资限制扩大至3.3万亿韩元。弘大成本催生出丰富裕竞争力的文化居品，电影《寄生虫》斩获奥斯卡最好影片，《鱿鱼游戏》成为韩剧史上第一部登上网飞全国日榜第又名的电视剧集，同期《超异能族》《身价》《面具女孩》等影片获取了第29届好意思国挑剔家取舍奖最好外语系列候选提名。
其次是社交媒体平台，尤其是TikTok、Twitter、Instagram等国际社交媒体巨头推动“韩星”以及“K-Culture”赛跑全球的鉴定矩阵。一方面，平台好像灵验营救韩星与粉丝们的深度互动，从而建树起亲密的情愫回路，并欺诈超等算法为明星们炮制出粉丝们追赶的文化居品，颐养起粉丝们的鉴定应援技艺；另一方面，粉丝借助平台为韩星、韩剧以及各式文娱节目高强度、高频度地创造话题，这种“共创”行动大大提高了韩国文化居品受众的黏度，也增强了消费的预见性、丰富性、文娱性和实时性，为韩国文化居品营造出了更大的声威。韩国文化居品的消费东谈主群也可通过平台形周详球互动,韩国文化居品的全球传播效应趋于最大化。
再次是买卖嫁接平台，颠倒是阿里旗下的Lazada、东南亚的Shopee以及日本的乐天等跨境电商平台对韩星IP的买卖化起到了强势助攻的遵守。基于韩星走的是“文娱化消费”旅途，电商平台会主动寻求与文创平台的互助，在韩品营销层面增强文娱色调与对粉丝的持获力，如韩星签名、门票救助等，电商平台也会主动邀请策动韩星居品的卖家进驻，并从用度与时间上提供优惠性营救，而在粉丝的“氪金”下，韩星的买卖价值斥地被推到了极致，韩国文化居品也在平台物流以及品牌商城等方便资源的集合助推下走向全球。
（作家系中国市集学会理事、经济学诠释）
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张锐
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